2018流量沉浮录:各量级APP分析

财经365(www.caijing365.com)讯:对于中国的移动互联网世界,2018是普通的一年,也是特殊的一年。


在这个世界里有数以万计的APP,有大到几亿月活的超级玩家,也有月活百万的普通玩家。有一年月活翻了10倍的幸运儿,同样也有月活折损过半的倒霉蛋。


接下来,我们以月活人数来划分不同量级的APP,并逐个进行多维度的数据分析,来一窥移动互联网的2018。


报告总结


1、超级玩家(TOP10)基本被AT两家瓜分。前三名较稳;后面名次竞争激烈,你方唱罢我登场。


2、亿级玩家(TOP35)绝大部分在TABT版图内。字节跳动力以4个亿级玩家压百度排在腾讯、阿里之后,且头条系产品排名均节节攀升,可谓“四”面开花。


3、千万级玩家(TOP215)TAB三家领头,字节跳动出现断层,在千万级玩家个数上不敌中国移动、奇虎360。


短视频行业欣欣向荣,好看视频、抖音涨幅惊人;共享单车行业秋风落叶,两大巨头月活损失近半。知否?知否?应是绿肥红瘦。


4、百万级玩家(TOP1000)主要集中在北上深杭广等一线城市;北京尤甚,占据半壁江山。


1. 超级玩家/TOP10


按APP的月活人数进行排序,我们可以得到中国移动互联网江湖的排名表。排在这份名单TOP10的这10款APP可谓是全民级的超级APP,我们姑且称之为“超级玩家”。


1.1 超级玩家名单


根据2018年12月各APP的月活人数进行排序,以下是2018年底的超级玩家名单。



(1)公司维度


腾讯拥有3个超级玩家(微信、QQ、腾讯视频),阿里巴巴有2个(淘宝、支付宝),百度一无所有。


剩下的5款分别是爱奇艺、优酷、微博、WiFi万能钥匙和搜狗输入法,除了WiFi万能钥匙一家外,其他均在BAT的势力圈内。


爱奇艺属百度系,是百度最成功的投资。阿里最喜欢的就是买买买,收购了整个优酷,买下了半个微博。原本是搜狐子公司的搜狗,现在的一半也归了腾讯。


这么算下来,10个超级玩家中,腾讯系和阿里系各占4个,超级玩家基本被AT两家瓜分。


在超级玩家这个俱乐部里,作为BAT的百度仅占一席,还不是“亲生的”,从中也能看到百度在移动互联网时代掉队了。


近期从百度在移动端的战略部署上看,倾力推动百度APP的用户增长,甚至不惜重金拿下2019年春晚这个中国最大的全民盛会来助推,其意义正是希望打造一个真正属于自己的超级玩家。


(2)行业维度


在10个超级玩家中,社交通讯类占了3款(微信、QQ、微博),视频类占3款(爱奇艺、腾讯视频、优酷),工具类占3款(支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法),还有一个电商类(淘宝)。


社交也许是人类最大的共同需求,造就了微信和QQ独霸江湖的局面,在当前移动互联网这个技术阶段微信的地位是不可能被打破的,除非有新技术浪潮的颠覆。


视频类“爱优腾”三强鼎立,估计也会长期共存,不过它们都属于长视频,短视频类产品是否能反杀,我们拭目以待。


工具类产品,属于全民级需求的不多,除了与移动互联网息息相关的支付、WiFi和输入法外,其他工具领域要出超级玩家恐怕没有机会。


电商类淘宝大哥的位置很稳定,虽然京东和拼多多虎视眈眈,不过一山不容二虎,电商类应该只会有淘宝一个超级玩家吧。


(3)月活维度


从月活人数上看,超级玩家的用户规模为3亿+。


其中微信以9.27亿月活遥遥领先,成为不可争辩的第一梯队;第二梯队2~5名,月活数为5~6亿,且相互之间的差距很小;第三梯队6~10名,月活3~5亿,第二、第三梯队中间的空档还是比较明显的。


总结起来,2018年底超级玩家的格局即1(9亿+)+4(5~6亿)+5(3~5亿)。


我们不妨与一年前进行对比,2017年底超级玩家当时的三级梯队格局是2(5亿+)+5(4~5亿)+3(2~3亿)。


(4)增幅维度


从月活环比增幅上比较,10个超级玩家中增幅为正的有4款,分别是微信、支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法。


其中支付宝的增幅达到了6.64%,在这种5亿+级别的超级玩家身上还能出现如此高的增幅,着实不易,这应该归功于其在12月进行的红包活动。


而剩下增幅为负,也即在12月出现月活下跌的6款APP中,淘宝、优酷、微博这三个跌幅均超过了5%,淘宝12月的月活下跌还算正常,可以叫“双十一后遗症”,其他两家如此高的跌幅却是一种危险的信号。


1.2 超级玩家的2018排位赛


超级玩家可是中国移动互联网APP月活的头十把交椅,想要坐稳其实并不容易。


在2018年这一年间经历了不少跌宕起伏。我们将2018年中各个月份超级玩家的排名情况绘制到一张表中,从而比较直观地看出这一年所发生的变化。



从图中可以看到,微信独霸榜首,作为月活近10亿的APP已经在中国互联网再无对手。


QQ千年老二的位置终于在11月被淘宝撼动了,这其中的缘由自然是受到双十一活动的刺激,不过这个超越很短暂,QQ很快又在12月重回老二的宝座。


但是长期来看,QQ是走下坡路的,这老二的位置迟早是要交出去的。


爱奇艺一直都排第三,直到2018年底最后两月被反超,只落得第四的位置。


从4-9位的竞争可谓异常激烈,你方唱罢我登场。


  • 腾讯视频处于节节败退,从第4一直滑落到第6位。


  • 支付宝在跌宕中整体上扬,至年底冲进了前三。


  • 淘宝虽然有起伏,总体上处于上升态势,在11月还短暂拿下了第二的宝座。


  • 优酷和微博都属于震荡状态,优酷在5-8名之间来回,微博在7-9名之间徘徊。


  • WiFi万能钥匙则是稳步上升,从第9进击到第8位。


最后第十的宝座,头4个月一直是由百度APP坐着,后来被搜狗输入法夺走后就一直没有易主。不过百度APP拿下了19年春晚,也许借此百度将重返超级玩家阵营。

2. 亿级玩家/TOP35


接下来,我们来看看中国移动互联网APP月活榜上的亿级玩家(月活过亿的APP)。从18年的数据看,亿级玩家大概是这份榜单中的TOP35。


2.1 亿级玩家名单


2018年12月,中国移动互联网的亿级玩家个数为37个,相较于2017年底又增加了6个。下表是这37个亿级玩家的名单,排名变动是相较于2017年底的排名涨跌情况。


(注:经营投资情况根据网络公开资料整理。如有错误,欢迎指正)


(1)月活维度


我们先来分析下这37个亿级玩家的月活人数情况,按1亿为一档进行归类,分布情况见下图。


我们看到,亿级玩家的月活人数大部分集中在1~3亿之间,占了七成(26个),其余11个月活人数则在3亿以上。



(2)排名维度


从排名变动的情况来看,相较于2017年底,37个亿级玩家中排名上升的有15个,其中劲头最猛的当然要数抖音了,一年之中排名上窜了31位,去年年底抖音还没踏入亿级俱乐部门槛呢。


另外,搜狗输入法(上升6位)、快手(上升5位)、拼多多(上升5位)、火山小视频(上升8位)、OPPO应用商店(上升6位)、西瓜视频(上升9位)、猎豹清理大师(上升5位)也都取得不小的进步。


细心的话会注意到,头条系的产品均处在节节攀升的势头上,抖音、西瓜视频、火山小视频3款产品分别上升31、9和8位,再加上发家产品“今日头条”排名也上升了1位,可谓“四”面开花。


而在这37个亿级玩家中,又有16款APP的排名相较于2017年底出现了下滑。


其中腾讯新闻(下滑5位)、百度地图(下滑6位)、美团(下滑5位)、墨迹天气(下滑5位)、酷我音乐(下滑8位)、美图秀秀(下滑6位)。


不难看出,这些排名下滑的都是一些老牌的APP,“岁数”也不小,“老将”们的日子不好混,排名下滑在所难免,因为要给那些移动互联网的“新贵”们挪位置。


(3)公司维度


在37个亿级玩家中,腾讯(T)拥有(自身所有或收购)11个,阿里巴巴(A)有5个,百度(B)有2个,字节跳动(T)有4个。


光TABT这四家公司拥有的亿级玩家就达到22个,占总数近六成。


剩下的15个亿级玩家中,除了WiFi万能钥匙、360手机卫士、OPPO应用商店、华为应用市场、猎豹清理大师、美图秀秀、360清理大师 这7个外,其他或多或少都有BAT的投资。


也就是说,37个亿级玩家中,有30个都是在TABT四强的版图内。


2.2 亿级玩家2018攻防战


亿级

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