2018流量沉浮录：各量级APP分析

财经365（www.caijing365.com）讯：对于中国的移动互联网世界，2018是普通的一年，也是特殊的一年。

在这个世界里有数以万计的APP，有大到几亿月活的超级玩家，也有月活百万的普通玩家。有一年月活翻了10倍的幸运儿，同样也有月活折损过半的倒霉蛋。

接下来，我们以月活人数来划分不同量级的APP，并逐个进行多维度的数据分析，来一窥移动互联网的2018。

报告总结

1、超级玩家(TOP10)基本被AT两家瓜分。前三名较稳；后面名次竞争激烈，你方唱罢我登场。

2、亿级玩家(TOP35)绝大部分在TABT版图内。字节跳动力以4个亿级玩家压百度排在腾讯、阿里之后，且头条系产品排名均节节攀升，可谓“四”面开花。

3、千万级玩家(TOP215)TAB三家领头，字节跳动出现断层，在千万级玩家个数上不敌中国移动、奇虎360。

短视频行业欣欣向荣，好看视频、抖音涨幅惊人；共享单车行业秋风落叶，两大巨头月活损失近半。知否？知否？应是绿肥红瘦。

4、百万级玩家(TOP1000)主要集中在北上深杭广等一线城市；北京尤甚，占据半壁江山。

1. 超级玩家/TOP10

按APP的月活人数进行排序，我们可以得到中国移动互联网江湖的排名表。排在这份名单TOP10的这10款APP可谓是全民级的超级APP，我们姑且称之为“超级玩家”。

1.1 超级玩家名单

根据2018年12月各APP的月活人数进行排序，以下是2018年底的超级玩家名单。

（1）公司维度

腾讯拥有3个超级玩家（微信、QQ、腾讯视频），阿里巴巴有2个（淘宝、支付宝），百度一无所有。

剩下的5款分别是爱奇艺、优酷、微博、WiFi万能钥匙和搜狗输入法，除了WiFi万能钥匙一家外，其他均在BAT的势力圈内。

爱奇艺属百度系，是百度最成功的投资。阿里最喜欢的就是买买买，收购了整个优酷，买下了半个微博。原本是搜狐子公司的搜狗，现在的一半也归了腾讯。

这么算下来，10个超级玩家中，腾讯系和阿里系各占4个，超级玩家基本被AT两家瓜分。

在超级玩家这个俱乐部里，作为BAT的百度仅占一席，还不是“亲生的”，从中也能看到百度在移动互联网时代掉队了。

近期从百度在移动端的战略部署上看，倾力推动百度APP的用户增长，甚至不惜重金拿下2019年春晚这个中国最大的全民盛会来助推，其意义正是希望打造一个真正属于自己的超级玩家。

（2）行业维度

在10个超级玩家中，社交通讯类占了3款（微信、QQ、微博），视频类占3款（爱奇艺、腾讯视频、优酷），工具类占3款（支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法），还有一个电商类（淘宝）。

社交也许是人类最大的共同需求，造就了微信和QQ独霸江湖的局面，在当前移动互联网这个技术阶段微信的地位是不可能被打破的，除非有新技术浪潮的颠覆。

视频类“爱优腾”三强鼎立，估计也会长期共存，不过它们都属于长视频，短视频类产品是否能反杀，我们拭目以待。

工具类产品，属于全民级需求的不多，除了与移动互联网息息相关的支付、WiFi和输入法外，其他工具领域要出超级玩家恐怕没有机会。

电商类淘宝大哥的位置很稳定，虽然京东和拼多多虎视眈眈，不过一山不容二虎，电商类应该只会有淘宝一个超级玩家吧。

（3）月活维度

从月活人数上看，超级玩家的用户规模为3亿+。

其中微信以9.27亿月活遥遥领先，成为不可争辩的第一梯队；第二梯队2~5名，月活数为5~6亿，且相互之间的差距很小；第三梯队6~10名，月活3~5亿，第二、第三梯队中间的空档还是比较明显的。

总结起来，2018年底超级玩家的格局即1（9亿+）+4（5~6亿）+5（3~5亿）。

我们不妨与一年前进行对比，2017年底超级玩家当时的三级梯队格局是2（5亿+）+5（4~5亿）+3（2~3亿）。

（4）增幅维度

从月活环比增幅上比较，10个超级玩家中增幅为正的有4款，分别是微信、支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法。

其中支付宝的增幅达到了6.64%，在这种5亿+级别的超级玩家身上还能出现如此高的增幅，着实不易，这应该归功于其在12月进行的红包活动。

而剩下增幅为负，也即在12月出现月活下跌的6款APP中，淘宝、优酷、微博这三个跌幅均超过了5%，淘宝12月的月活下跌还算正常，可以叫“双十一后遗症”，其他两家如此高的跌幅却是一种危险的信号。

1.2 超级玩家的2018排位赛

超级玩家可是中国移动互联网APP月活的头十把交椅，想要坐稳其实并不容易。

在2018年这一年间经历了不少跌宕起伏。我们将2018年中各个月份超级玩家的排名情况绘制到一张表中，从而比较直观地看出这一年所发生的变化。

从图中可以看到，微信独霸榜首，作为月活近10亿的APP已经在中国互联网再无对手。

QQ千年老二的位置终于在11月被淘宝撼动了，这其中的缘由自然是受到双十一活动的刺激，不过这个超越很短暂，QQ很快又在12月重回老二的宝座。

但是长期来看，QQ是走下坡路的，这老二的位置迟早是要交出去的。

爱奇艺一直都排第三，直到2018年底最后两月被反超，只落得第四的位置。

从4-9位的竞争可谓异常激烈，你方唱罢我登场。

• 腾讯视频处于节节败退，从第4一直滑落到第6位。

  
  

• 支付宝在跌宕中整体上扬，至年底冲进了前三。

  
  

• 淘宝虽然有起伏，总体上处于上升态势，在11月还短暂拿下了第二的宝座。

  
  

• 优酷和微博都属于震荡状态，优酷在5-8名之间来回，微博在7-9名之间徘徊。

  
  

• WiFi万能钥匙则是稳步上升，从第9进击到第8位。

最后第十的宝座，头4个月一直是由百度APP坐着，后来被搜狗输入法夺走后就一直没有易主。不过百度APP拿下了19年春晚，也许借此百度将重返超级玩家阵营。

2. 亿级玩家/TOP35

接下来，我们来看看中国移动互联网APP月活榜上的亿级玩家（月活过亿的APP）。从18年的数据看，亿级玩家大概是这份榜单中的TOP35。

2.1 亿级玩家名单

2018年12月，中国移动互联网的亿级玩家个数为37个，相较于2017年底又增加了6个。下表是这37个亿级玩家的名单，排名变动是相较于2017年底的排名涨跌情况。

（注：经营投资情况根据网络公开资料整理。如有错误，欢迎指正）

（1）月活维度

我们先来分析下这37个亿级玩家的月活人数情况，按1亿为一档进行归类，分布情况见下图。

我们看到，亿级玩家的月活人数大部分集中在1~3亿之间，占了七成（26个），其余11个月活人数则在3亿以上。

（2）排名维度

从排名变动的情况来看，相较于2017年底，37个亿级玩家中排名上升的有15个，其中劲头最猛的当然要数抖音了，一年之中排名上窜了31位，去年年底抖音还没踏入亿级俱乐部门槛呢。

另外，搜狗输入法（上升6位）、快手（上升5位）、拼多多（上升5位）、火山小视频（上升8位）、OPPO应用商店（上升6位）、西瓜视频（上升9位）、猎豹清理大师（上升5位）也都取得不小的进步。

细心的话会注意到，头条系的产品均处在节节攀升的势头上，抖音、西瓜视频、火山小视频3款产品分别上升31、9和8位，再加上发家产品“今日头条”排名也上升了1位，可谓“四”面开花。

而在这37个亿级玩家中，又有16款APP的排名相较于2017年底出现了下滑。

其中腾讯新闻（下滑5位）、百度地图（下滑6位）、美团（下滑5位）、墨迹天气（下滑5位）、酷我音乐（下滑8位）、美图秀秀（下滑6位）。

不难看出，这些排名下滑的都是一些老牌的APP，“岁数”也不小，“老将”们的日子不好混，排名下滑在所难免，因为要给那些移动互联网的“新贵”们挪位置。

（3）公司维度

在37个亿级玩家中，腾讯（T）拥有（自身所有或收购）11个，阿里巴巴（A）有5个，百度（B）有2个，字节跳动（T）有4个。

光TABT这四家公司拥有的亿级玩家就达到22个，占总数近六成。

剩下的15个亿级玩家中，除了WiFi万能钥匙、360手机卫士、OPPO应用商店、华为应用市场、猎豹清理大师、美图秀秀、360清理大师 这7个外，其他或多或少都有BAT的投资。

也就是说，37个亿级玩家中，有30个都是在TABT四强的版图内。

2.2 亿级玩家2018攻防战

亿级