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相对于程维的风头、王兴的资历，张一鸣早些年无疑是TMD中地位最尴尬的一个，滴滴、美团在各自的领域里树立老大地位时，张一鸣还在为今日头条苦苦寻找新的突破口，毕竟依靠图文接广告的潜力是有限的，在他看来：“内容创业的下一个风口是短视频。”
那段时间张一鸣头上可谓是乌云密布，对内要找寻新的突破口，对外除了不想做腾讯的高管，还要时不时为马化腾点个赞，表明一下自己跟腾讯不是敌对立场，多次在公开场合称自己要“永远简单、永远只关注事情本身”。
从2016年开始，短视频领域可谓是山头林立，派系众多。抖音崛起之前，不论是吴欣鸿带领的美拍，或是韩坤带领的秒拍、小咖秀，还是今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频，都被快手宿家军打得狼狈不堪。短时间内串红的抖音出乎了所有人的意料，就连快手员工也觉得一切突如其来：“我们原本已经是短视频的头把交椅了，但谁也没有想到，突然出现了抖音。”当抖音越来越强大，腾讯幡然醒悟：寄希望于扶植快手就可以拦截头条的愿望正变得渺茫，能对腾讯流量入口造成威胁的，除了抖音，甚至也包括快手本身和其他后来者。今年4月，微信出于“为用户安全着想”，直接封杀了21款短视频App在朋友圈的分享功能：快手、抖音、西瓜视频、秒拍……亡羊补牢，但为时已晚，抖音已经成长成为除微信之外的另一个流量级巨无霸，腾讯对此束手无策。
在做美团打车时王兴说“我就试试”，大有点到为止的意思，但实际上王兴觊觎出行行业并非突发奇想。作为回应，程维正式宣布上线滴滴外卖。在乌镇大会上王兴曾说，竞争到极致，考验的是人性。但在和程维的初次对决中，两人就把相爱相杀演绎到了极致，每一招都像是打蛇七寸。但是随着监管部门的介入，双方最终偃息旗鼓，战局胜负也无从谈起。去年乌镇大会，那几天要问谁最忙的话，答案当然是王兴，刚捧完丁磊的面子，搭完马化腾的台子，接着就马不停蹄地去了上海的另一场饭局。王兴与苹果CEO库克，地点上海老字号生煎店大壶春。吃的是上海小吃，聊的是中美消费文化。虽然美团业务还没正式进军海外，但王兴当时还是不忘侃侃而谈：美团点评可以在餐厅定位等功能在美国很受欢迎。
到了今年10月，库克再次来到中国时，直接去了字节跳动总部，张一鸣还很调皮地和库克拍了抖音。
虽然2018年上半年头条被监管部门多次约谈、内涵段子也被永久关停，公司内部士气受到很大冲击，但是到了11月，北京市委书记前往字节跳动调研，整个舆论风向发生了180度大转弯。人们这时才意识到，库克简直就是中国新经济领域的风向标。
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当ofo与摩拜合并的绯闻频频见诸于报时，程维抓紧了行动。他开始对戴威念起紧箍咒，准备把ofo彻底拿下，好接收胜利的果实。王兴却一刀切在他的命门上，在腾讯的主导下一口把摩拜整个吞下。最终，摩拜没了，与ofo决裂了，滴滴只好并购了小蓝单车，自己做了个青桔单车品牌。当然，单车之争也不能说是王兴在背后捅了程维的刀子。这里展现出更多的是巨头与准巨头之间的“门户”之争。由于滴滴在阿里和腾讯之间摇摆不定，而美团是坚定的阿里对抗者，可能腾讯宁愿让摩拜贱卖给美团，也不愿高价卖给滴滴。
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