28/9/2018
“人面桃花相映红，股市跌来代言崩。”
文|李杰
编辑|潘茂雪
“师奶杀手”的吴秀波，终究还是在他最擅长的领域，阴沟翻了船。
就在那个花好月圆夜，一个90后女演员陈昱霖给她“心爱”的大叔送上一份中秋礼物：自爆与吴秀波有7年的婚外情，控诉自己辛苦照顾吴秀波7年，最近却惨遭吴秀波抛弃，这个重磅消息一瞬间登上中秋热搜榜。
自《黎明之前》打出影响力，42岁的吴秀波借此东风凭着《心术》、《北京遇上西雅图》、《离婚律师》等一系列的作品，奠定了观众心中“魅力大叔“的形象。
桃色丑闻，再加上《大军师司马懿》这部投资高达4亿元的大剧面临利益问题而官司缠身。
吴秀波8年苦心经营的形象，一朝破灭。
儒雅有文化、低调有内涵的大叔。
这是很多人对吴秀波的定义。有阅历的双眼，有魅力的络腮胡，再加上自身痞帅的气质充分展现出了成熟男人魅力的波叔，长的很有路人缘和观众缘。能够在鹿晗、吴亦凡、杨洋等小鲜肉中闯出一条大叔路线，不能否认吴秀波自身的魅力。
吴秀波被称为大器晚成的典范，当过北京各大酒吧驻唱，开过餐厅、美发店，卖过服装，却都赔得一塌糊涂，经历过事业爱情双绝望的他一度颓废不堪。最后儿子的出生，妻子的鼓励让他重新鼓起勇气，终在42岁迎来希望的曙光。
所以，成名后的吴秀波多次感谢妻子在他落魄时候的不离不弃，一副好男人的形象。在参加访谈节目时，“我爱我的家庭，我也爱我的妻子和儿子，我不想过多的谈我的家庭，因为我只是一个演戏的，不是来做自传，把每一个角色演好，就是我的天职。”
9月24日以前的吴秀波是身价过亿、声望极高的好男人。9月24日以后的吴秀波是一副假善面孔、婚内出轨、惹得一身腥的渣男。
实际上吴秀波在和高晓松的谈话里就有流露出不负责的感情态度，初恋发生在十六岁，感情上采取“不主动、不拒绝、不负责”的三不原则。
“演员对我来说是个非常幸福的行业，所有的人以为，演戏的人都是骗子，他们在虚伪地做一些表演，可能大家不知道，演员在生活里可能是个骗子，但在银幕上、银屏里是个说实话的人。因为银幕上更安全。”
朱亚文曾用小号在微博上暗讽，“有一个人，仗着曾经的苦难挥霍如今，守着唯有的爱情演绎童心，指着腐坏的皮囊圈养雏灵”。
年轻时的吴秀波放浪形骸，中年时的吴秀波变得洗尽铅华，儒雅稳重，现在看来这不过是像他说的生活演戏来符合“人设”安排。
靠着好男人的人设，吴秀波代言了许多产品，国梨、东风悦达起亚、神州租车，波叔奶茶、58旗下的找房网站安居客等等。
吴秀波人设一塌，背后牵涉的是过亿的代言费。一句话来形容现在的吴秀波，“人面桃花相映红，股市跌来代言崩。”
对于广告主来讲，明星代言人一旦出现丑闻，往往会影响其所代言品牌的经济利益，毕竟找明星打广告为的是影响力，那也就会承受其相应的负面反应。
曾经黄海波嫖娼事件发生后，导致所代言的南极人品牌服装滞销，和南极人签订生产和经销的服装厂还闹到了法院，要求赔偿。“兰蔻何韵诗”事件产生后，欧莱雅集团股价暴跌，至少蒸发了25亿欧元，还引起一系列连锁反应，旗下产品也受到牵连。更不用说专业打广告三十年的薛之谦，在人设崩塌后所代言的品牌纷纷撤广告换代言要撇清关系。
当蜜糖变了质，就成了毒药。广告只是锦上添花，一个不小心就成了雪上加霜，比如吴秀波所代言的安居客。吴秀波在《北京遇上西雅图2》中饰演的角色就是一名房产经纪人，且是58赶集安居客平台上近150万经纪人中的一员。
回想安居客官方所说，选定吴秀波作为形象代言人是因为他的大叔形象以及稳重的处事态度总给人一种“靠谱”的感觉，再加上安居客打着“帮助人们实现家的梦想”的旗子，略显讽刺。
一个看似靠谱实则虚伪，一个看似安心实则虚假。
9月21日北京市住房和城乡建设委员会在官网上宣布，58集团旗下58同城、赶集网、安居客等产品因平台上长期大量存在出售“小产权房”、出租“群租房”等严重违法违规的房源信息和从事房地产经纪业务的“黑中介”内容，责令立即开展专项整治，整治期间（自9月21日18时至9月25日18时止）暂停其网站所有北京房源信息发布。
整治时间正好在吴秀波事件发生的第二天结束，估计安居客也没想到自己找的稳重人设的代言人做出了这么不稳重的事情，还那么“不小心”地被人爆了出来。安居客作为被代言的品牌也是不遑多让，虚假房源早已经是这类房地产中介平台的通病。
“安居”=“安心居住”？对于这些租房平台，无论是安居客还是赶集网，都是走的一个套路，拿着虚假的信息去哄骗一无所知急切找房子的客户。
在租房子上，人们最容易碰到的是两个问题：照片和实际不符；价格和实际不符。在平台看到一个房租便宜，装修美观又地理位置好的房子，打电话过去问，中介说还没租出去，等过去看房时又换一副口吻说“这个房源已经租出去了，我带你去看另外一套吧”。或者是看房子就会发现各种问题，怎么这么小？怎么实际位置不一样？怎么价格涨了？一个不小心租了后还有各种的设施问题在等着，这时再找中介就是各种推脱，房子都租出去了才不会再管你。
早在年初新华社就发布消息，北京市网信办、北京市规划国土委就违法违规发布“大棚房”租售信息一事，联合依法约谈58同城、赶集网、百度等网站。还有杭州合肥等地区也有一系列的要求整改问题。
半年后再次提出整改，8月9日市住建委、市工商局等部门发出通知，要求15家房源信息发布的网站自查，一直到整改日期仍然有中介未公示中介营业执照和经纪人从业信息卡，一副死猪不怕开水烫的模样。
坚持犯错，从不改正。房地产中介平台哪来的底气始终保持这样心态？
安居客、58同城、房天下这些房产中介网站充斥着大量虚假房源信息，为什么总是避免不了这些虚假的信息？
安居客上有位经纪人一语道出真谛，“要是做的真信息的话，估计没人会联系我所发的房源”。“营销信息”目的就是“引起关注，获取流量”，一个“好价格”往往是效果最好的营销信息。
我在回家的路上看到卖水果的，小车上放了块牌子写着：红心火龙果十块钱三个，我一看那个头挺大很划算啊。走近一问，结果老板说下面小的才是，大的十五两个，我一想这也还能接受，就买了两个。
其实细究就和招牌为“两元店”，实际上有些商品的价格远不止两元一样，用人们追求低价，贪便宜的心理来吸引顾客进店，最后发现买了一堆东西却并没有便宜多少。这些房源多而杂，在虚假的里面掺和点真实的，半真半假。
就像是明星，展现在人们面前的都是真善美。吴秀波用充满魅力的外表，成熟的气质包装自己掩藏内里的滥情；房地产中介平台用精修的图片，华丽的语言包装自己掩藏内里的虚假。
为什么虚假房源难除掉？其商业模式决定这就是一个虚假信息平台。
平台的放纵。58同城、安居客这些平台需要大量的注册用户，活跃度高才能赚钱，因此首要就是门槛低，和抖音这些短视频一样，门槛低，所以有大量视频创作者可以不断创作。正如哲学上量变是质变的必要准备，那么多人创作总会有爆款，那么多房源信息总会有真的。
正因为需要引流，平台的监管也只是流于表面。打开58同城，在进入房子详情页面的时候会弹出“警惕诈骗”的提示，关闭弹窗后还会在页面右下角看到“警惕诈骗”的提示，看起来也是在为打击骗子做出努力，实际上这不就和香烟上写着“吸烟有害健康”一样吗？
于是房产经纪人开始辩解，“水至清则无鱼”。有“假”才能衬托出“真”，中介也是不容易，要吸引顾客，就必须要见人说人话见鬼说鬼话。
有人说，可恨之人必有可悲之苦，当饱受可恨之人带来的苦难时，应该不会去想为什么他们要做害人之事，是否有什么苦衷吧。这些不过是大反派干了坏事后给自己洗白的借口。
虚假信息的制造者都是一群看透人心的“心理学家”，遍地的虚假信息考验的是顾客“海底捞金”的眼力。
每个行业都有通病，虚假房源是房地产中介平台的通病，就算是有再可靠的信息源，也避免不了钻平台漏洞偷奸耍滑的人，再者平台的放纵和心照不宣的潜规则也让这个问题一直存在。对于顾客来说，也只能是矬子里头拔将军，找口碑好点，看起来靠谱点的。
吴秀波一直塑造好男人的形象，而最后还是如天降正义一样会被曝光出来，假房源也终究是假房源，还不是在严查下要喊起整改的口号。
这个秋天，前有东哥美国求学记，后有波叔大玩圈养记。还真是个多事之秋。
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本文来源：鹿鸣财经 李杰 
