“海报设计一定要有产业思维”
2010年后，内地电影市场的发展速度可谓一日千里，宣传营销也不再仅仅只是电影工业中可有可无的一环，很多中小成本电影的宣发预算也在提升。在这一过程中，海报设计行业成为了最直接的受益者之一。
“差不多到2015年以后，几乎所有正规的营销公司都开始意识到预告片和海报的重要性，海报的价格也水涨船高。”某营销公司的老板告诉毒眸，目前很多海报公司单张海报的报价都能达到3、4万，而一些知名团队则能要到10万以上。“不少中等体量的电影一次可能得做7、8张海报，大公司头部项目的海报预算很多都在百万以上。”
海报设计地位的提升，不仅体现在获得了更多的预算，更表现在整体参与度的提升上。
现如今，成熟的海报团队早在影片筹备、创作阶段就会介入，提前了解素材、影片风格和市场定位等，来设计用作电影展的概念海报、前期宣传的先导海报等。有的团队还会配备跟组的剧照师，来对海报素材进行监督，按照宣传思路拍摄合适的素材。在电影上映前后，团队则还会按照宣传节奏推出角色海报、票房海报等。
“片方也越来越专业，临时才来定物料的片方越来越少了。尤其是一些大档期的大电影，往往提前一两年就有了一个清晰的档期规划，所以会提前很久来和我们合作。”此前新艺联曾参与了《红海行动》的海报设计，王大宁告诉毒眸，早在电影还没有拍摄完成时他的团队就已经介入了。
片方越来越重视海报、产业对海报的需求量越来越大，使得海报行业在过去几年有了一个快速的发展。张海峰、王大宁等人创业之初，行业里能有完整创作团队的海报公司可能只有三四家，但短短三四年后这一数字就翻了好几倍，并且逐渐出现了像黄海这样享誉国际的海报设计师。
但是和过去几年影视产业的许多环节一样，这一时期不少海报公司的快速发展，还是依靠着行业红利的野蛮生长。有从业者告诉毒眸：“那段时间电影行业很浮躁，海报行业也很浮躁，很多人只想着怎么把价格炒高、快速圈钱。大批不是很专业的团队进入到海报圈子当中，靠各种简单粗暴的方法吸引客户，最后用一些行活来糊弄对方。”
在影视行业都不差钱、观众又还不够成熟的时期，这些不合格的量产海报和其幕后团队尚能谋得一席之地，可随着影视行业发展速度放缓、受众审美能力提升，泡沫便逐渐被戳破了。有宣传公司的负责人向毒眸表示，以前一些很小项目都可能拿出50到100万来做宣发，但现在行业不景气，片方的预算会卡得很死，在海报等物料上的投入也会有所压缩——而这一变化的直接结果，就是过去几年里有大批刚刚起步的海报团队死去，资源更多集中在了一些头部公司手中。
不过留下来的公司，也同样面临着行业发展的瓶颈。最近两年，在如此多的创作需求下，创意匮乏的现象开始出现，海报同质化的问题日渐凸显。而一旦无法在创作上出新，便容易给影片带来负面影响，进而使得团队有被淘汰的可能。因此，能否在保证创新的前提下，持续为电影、为片方创造价值，就成了海报公司是否可以良性发展、保持稳定增长的关键。
为了能在创作上有所突破，现有的从业者开始与营销行业走得越来越近。尽管《无双》剧情上的亮点很多体现在了爆破与枪战上，但新艺联通过调查和分析，认为这些元素对观众观影欲望的刺激有限、新鲜感不足，于是海报设计环节全程都在突出“假币”、“印钞”等能勾起观众好奇心的新鲜点。
“现在做海报时，我们都会考虑同档期、同宣传阶段竞争对手的特点，或者分析观众对于同类型电影口味的变化，进而找到核心的卖点是什么。另外整个宣发期内，我们还会根据热点事件和话题，推出一些能够引起讨论的物料，并根据实际情况不断调整营销策略。”王大宁表示，新艺联严格来说应该是一家平面视觉营销公司。“对海报设计团队来说，除了创作能力，一定还得具备营销思维、产业思维。”
产业思维的凸显，同样体现在海报设计的分工上。十年前第一批海报公司涌现出来的时候，很多团队仅仅由四五个设计师组成，每个人都会参与到创意、设计、绘画、后期等多个创作阶段。然而从三四年前起，很多团队开始不再强调“全才”，而是将各个环节的分工切分得更为细致，引入不同层面的人才、不同风格的画师，或者只专精于某几个领域，将其他工作外包给更专业的公司。
“以前我很不喜欢‘工业化’这个词，我觉得海报是门艺术，和工业不挨边。但是这么多年做下来，我真的觉得海报设计是一门工业，即使是平面设计师，也会有不同的分支和领域。”张海峰相信，单就行业的发展速度和工业化的程度来看，中国海报和欧美之间的差距，其实已经要比电影产业中的很多环节要小了。
当然，仅仅只是做到更精细，对于身处创作领域的海报创作者来说还远远称不上是一劳永逸。有不少从业者向毒眸感慨，营销行业的资源虽然很多集中在头部公司手中，但仍有更多的新人在进入这个行业。“这些95后、00后受到的教育比前辈们更好，眼界也更宽，在创作上随时有可能超越我们。”
但在王大宁看来，比起之前谁都能赚钱的时代，有竞争才是好事情。“挑战会有，压力也会有，但没有竞争反而才危险。所以从业者要改变自己不好的工作方式，了解观众的诉求并提升自己的水准。我觉得海报和电影创作的其他环节是一样的，无论大环境好与坏，观众总是不会亏待好的作品的。”更多资讯，关注财经365股票频道！
本文来源：毒眸编辑部 36氪 
