原文标题：柳传志“上岸了”
在改革开放40周年表彰大会上，柳传志被授予“科技产业化先锋”称号。在仍然活跃的民营企业家中，74岁的柳传志应该算是前辈。论年龄，他比共和国还要大4岁，虽然比何享健小2岁，但后者已退休6年了。但柳传志从来没有退休，一直站在杨元庆身后守着，盯着，撑着。今年5月，联想又经历“至暗时刻”——华为5G投票风波。本身来说，联想近年经营失误，加上长期吃财政补贴和定价歧视，早就遭人诟病，民族情绪的刺激下的消费者立刻升级了对联想的指控，从“美帝良心”升级为“卖国贼”和“买办”。
柳传志再一次站到前台，含泪怒斥：“有人把卖国贼的帽子扣在联想集团头上，这不但是要砸了我们全体联想人的饭碗，而且要我们终身蒙羞受辱。”虽然企业家群体发声支援，但公众并不买账。“倪柳之争”被放大为国运兴衰，柳传志关于做大还是做强的选择，也被重新演绎为商人的贪婪短视，更有甚者将想要翻改制的旧账，高呼“国有资产流失”，一时间，千夫所指，万人唾弃。
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马克思曾说：“最初一看，商品好像是一种很简单平凡的东西。对商品的分析表明，它却是一种很古怪的东西，充满形而上学的微妙和神学的怪诞。”
购买商品当然不是简单的市场消费，而是建构意义的一种生活实践。特别是在中国。鸦片战争之后，中国被动的卷入全球化的市场，消费主义和民族主义同时兴起。
面对三千年未有之变局，曾国藩最早提出了“商战”的概念，郑观应在《盛世危言》中将其发扬光大，提出了“兵之并吞，祸人易觉；商之掊克，敝国无形。”葛凯在《制造中国》中的观察到：“20世纪初期的中国，正在兴起的消费主义文化界定了近代中国的民族主义，又帮助传播了这种近代中国民族主义……这种民族主义化的消费文化就变成了一个表达场所，在这个场所里，‘民族’这个概念和中国作为一个近代民族国家的概念是相关联的，他们都在被制度化，以及在被实践着。”
简而言之，商业行为从来就是和民族情绪相互裹挟。它最直接表现就是近代以来此起彼伏的国货运动。
如果从统计数据来看，自清末以来的国货运动的商业结果并不显出，截止到1933年，民族企业占比不过3%，而且贸易逆差持续扩大。而且，在国货运动中最初收益的公司最终发现，自己陷入两难。因为如果一旦提倡使用国货，那么深究起来，他们的技术和原料供应也必须是国货，这就是作茧自缚，成本优势根本没有办法发挥。
比如，发明“天厨味精”的红色资本家的吴蕴初，标注味精为”纯粹国货“。但那根本不是事实，随着产量的增长，他发现中国的麦麸根本不够供应，必须从加拿大进口。事实上，正是这种进口带来的成本优势击败了日本年的味之素。在供不应求时，他还买来大量日本的产品，贴上自己的产品当做国货去买。
在国货运动中，民国政府进一步卷入，1928年，工业部长孔祥熙宣布给“国货”发证书：“近来，只要调查一下市场里各类商品的情况，就会发现舶来品被不实地标上了国货的标签来贩卖，以谋取非法利润，除非仔细调查核实哪些是真货，哪些是假货，否则我们无法保护国有资金并阻止其外流。”
民国政府本来就是出于收取费用的财政动机，所以制定的标准及其含糊，留出极大的寻租空间。茅盾笔下《林家铺子》的故事，就是林老板因为偷卖日本货，被官员敲诈，在钱柜取钱贿赂官员时，他说：“至多我花四百块。要是党部里还嫌少，我拼着不做生意，等他们来封！——我们对过的裕昌祥，进的东洋货比我多，足足有一万多块钱的码子呢，也只花了五百块，就太平无事了。——五百块！算是吃了几笔倒账罢！——钥匙！咳！那一个金项圈，总可以兑成三百块……”可惜，最后还是破产倒闭。
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历史又是一个轮回。1993年，中国降低了电子产品的关税壁垒，国货一溃千里，国内厂家高呼“狼来了”，联想就在这个时候要扛起民族工业的大旗，将自己塑造成为民族英雄。当年，柳传志去见电子工业部长胡启立，指出形势严峻，痛陈利害，说：“如果我们也放弃联想品牌的微机，有可能国产微机就完全不存在了。”
胡启立部长非常感动，鼓励道：“你们绝对不可以放弃，一定要占领民族工业，要有自己的品牌，这是一个发展战略的问题。” 在场的计算机司的领导还给柳传志介绍了国家项目。坦白来说，虽然有政府扶植和民族情怀，但更多是联想通过改变销售模式，革新产品品类和发掘市场需求打赢的。
后来联想发力全球化，政府本意是通过产业补贴，牺牲国民福利来减低联想的边际成本，让它在国外的竞争中更有优势，这原来是各国常见的产业政策。但是，奈何 PC 产业成为明日黄花，食之无味，弃之可惜。加上经营又出现了问题，民众对此更不买账， 联想的定价策略很快成为“美帝良心”和“卖国贼”的力证。很大程度上，这是联想给自己上的套，在敏感时期，从“扛起民族工业大旗”转型为到“不（单）是一家中国公司”不是那么容易，民众对于“在商言商”并不是那么宽容。全球化受阻，跨国公司都陷入撕扯的力量之中。英国首相特蕾莎·梅曾经大逆不道地说出了事实：“如果你幻想自己是世界公民，那你就不属于任何一个国家。”
今天所有人都面临了站队了，模糊的空间被极大地压缩。改革就是摸着石头过河。不见河底，必然不知水的深浅，暗流和旋涡，不是每个人都能顺利过河的，一个打滑、趔趄， 都可能淹没在改革的大江大河之中。改革开放也就是浪花淘尽英雄的历史，从不缺“时来天地皆同力，运气英雄不自由”的唏嘘。好在柳传志的激烈反应引发企业家集体反应，政府出面安抚。虽然被群嘲为公关灾难，但打得一拳开，免得百拳来，政府表态之后，斡旋的空间就大了许多。改革开放的表彰大会上，一锤定音，柳传志还是那位把事情做成的英雄。
本文来源：虎嗅APP 
